“黑色”在电商设计里的常用搭配技巧

黑色的释义

黑色可以定义为没有任何可见光进入视觉范围，和白色正相反，白色是所有可见光光谱内的光都同时进入视觉范围内。颜料如果吸收光谱内的所有可见光，不反射任何颜色的光，人眼的感觉就是黑色的。如果将三原色的颜料以恰当的比例混合，使其反射的色光降到较低，人眼也会感觉为黑色。所以黑色既可以是缺少光造成的（漆黑的夜晚），也可以是所有的色光被吸收造成的（黑色的瞳孔）。


黑色占比多少与活动定位之间的关系
只要一提到电商页面设计，我相信大多数人在脑海里的闪现的应该是彩色的页面而不是黑色的，除非品类需要或产品本身就是黑色，但黑色真的这么招人忌讳吗？黑色就真的不太适合应用于电商设计里吗？其实主要是你没有弄懂黑色占比与活动定位之间的关系罢了。


晴朗的白天和静谧的夜晚是对立的，彩色跟黑色是对立的，他们给人传递的感受也是对立的，就好比下面这2种页面，他们所传递的定位也是截然对立的：前者活泼热闹促销，后者冷酷高端。



所以我们不妨可以这么理解：一个页面活泼与否，定位如何，其实关键就在于黑色或暗色在这个页面里的占比有多少。


黑色占比越多，那么这个页面的黑色属性也就越多，所以会体现出诸如神秘、刚强、高端、高冷甚至是恐怖等气质，让人产生距离感，常用于一些想要体现高端产品定位印象的页面或产品设计里，任何类目都适用：


而彩色占比越多，整个画面就越活泼热闹沸腾，仿佛是有什么活动表演或者派对，给人一种有亲和力人人都买得起的感觉，常用于一些要体现活泼年轻定位的产品或页面设计里，同样适用于任何类目：


而白色占比越多，整个页面就越干净、圣神、明亮，给人的感觉就会越空旷、宁静、透气：


黑色电商页面的常用色彩搭配技巧
虽然元素的形状、密度、纹理、创意风格等会对活动定位产生影响，但是决定页面是热闹促销还是高冷**起决定作用的其实还是黑色或暗色的占比是多少：暗色或黑色越多页面越冷酷高端，彩色越多页面就越热闹促销，而白色的占比多少则决定了你的页面透气程度，页面里白色越多越明亮，人就会感觉越空旷透气。


再一个既然是电商页面，它存在的主要目的就是卖货和展示商品用的，而这个货是要卖给不同的人群的，所以我们针对不同的人群要给他们传递的感受就会不一样，或热血沸腾，或性冷淡，或舒心，或故意让你难受，但不管怎么样，较终出来的页面情绪肯定是要传递到位的，那么一般就有下面几个规则可以注意下：

黑色常作为主色或背景色

一些想走高端时尚路线以及科技**的页面往往比较喜欢用大面积的黑色来塑造一种距离感，也就是很多人嘴里说的“有逼格”，但这里要注意的就是，这种页面往往就会对产品的品质或光影细节有非常高的要求，因为对比太强烈的缘故，视觉太聚焦了，就像全世界的眼睛都在暗中盯着你看，你稍微有一点瑕疵都会暴露无遗；


黑色常跟这些颜色走在一起

而黑色作为一种百搭色，在电商设计里较常搭配的除了白色／金色／大红色以外，还有各种荧光色，比如亮黄／亮绿／亮粉／骚紫以及五颜六色，这些颜色跟黑色搭配会形成强烈的色彩对比效果，从而**想要表达的信息。


有黑色的地方就该有亮色

一张有感染力的照片往往少不了光的运用，而有光的地方就会有阴影，一张打动人心的页面设计也有一样的规律在那里：页面里有暗就会有明，这样子才不会显得过于压抑，画面才更佳耐看。